Etimologicamente, a palavra sustentável tem origem no latim
“sustentare”, que significa sustentar, apoiar e conservar. O conceito de
sustentabilidade está normalmente relacionado com uma mentalidade, atitude ou estratégia
que é ecologicamente correta e viável no âmbito econômico, socialmente justo e
com uma diversificação cultural.
A confusão de conceitos
Durante muito tempo se acreditou, erroneamente, que
sustentabilidade estaria diretamente relacionada ao meio ambiente. Seguindo esse
princípio, as empresas começaram a fomentar projetos de preservação
da flora e da fauna, reflorestamento, de proteção a espécies ameaçadas de extinção,
dentre outras ações pontuais que, por mais que sejam válidas,
não representam, em si, o conceito mais amplo do desenvolvimento sustentável.
Na verdade a sustentabilidade abrange um conceito mais
ampliado, que insere também a figura do homem e, consequentemente, sua preservação.
Para isso, surgiu o conceito de sustentabilidade social, que se preocupa em
promover ações para o resgate da cidadania da pessoa humana, garantindo seus
direitos universais: saúde, educação, moradia, trabalho etc. para um processo sustentável,
o bem - estar do homem é objetivamente necessário, pois ele é o principal responsável
por implementar as demais ações de sustentabilidade que garantirão o futuro
para sua e para as novas gerações.
O desenvolvimento sustentável é um caminho trilhado
diariamente, com respeito mútuo e consciência de que todas as empresas,
comunidades, pessoas e demais seres são partes integrantes de um único
ecossistema. Assim, para que haja equilíbrio, é necessário que cada parte leve
em consideração o todo, entendendo que é só uma pequena de um universo
infinitamente maior, mas que pode ser afetado por suas ações.
Vale sustentar que a sustentabilidade precisa de
planejamento, acompanhamento e avaliação de resultados, pois seus três pilares
devem estar alinhados com os objetivos da empresa, não podendo ser definidos
com base em ações pontuais ou simplesmente compensatórias.
Os três pilares
Atualmente, essa ideia é dividida em três principais
pilares: social, econômico e ambiental. Para se desenvolver de forma sustentável,
uma empresa deve atuar de forma que esses três pilares coexistam e interajam
entre si de forma plenamente harmoniosa.
Social: trata-se de todo capital humano que
está, direta ou indiretamente, relacionado às atividades desenvolvidas por uma
empresa. Isso inclui, além de seus funcionários, seu público alvo, seus
fornecedores, a comunidade a seu entorno e a sociedade em geral.
Econômico: para que uma empresa seja
economicamente sustentável, ela deve ser capaz de produzir, distribuir e
oferecer seus produtos ou serviços de forma que estabeleça uma relação de
competitividade justa em relação aos demais concorrentes do mercado. Além disso, seu desenvolvimento econômico não deve existir
à custa de um desequilíbrio nos ecossistemas a seu redor. Se uma empresa lucra
explorando as más condições de trabalho dos funcionários ou a degradação do
meio ambiente da área à sua volta, por exemplo, ela definitivamente não está
tendo um desenvolvimento econômico sustentável, já que não existe harmonia nas relações
estabelecidas.
Ambiental: por fim, o desenvolvimento sustentável ambientalmente
correto se refere a todas as condutas que possuam, direta ou indiretamente,
algum impacto no meio ambiente, seja a curto, médio ou longo prazo. É comum
vermos empresas adotando medidas mitigatórias, como, por exemplo, promover ações
de plantio de árvores após a emissão de gases poluidores, como se uma coisa
compensasse a outra.
O desenvolvimento sustentável busca minimizar ao máximo os
impactos ambientais causados pela poluição industrial. Caso não seja esse o objetivo,
provavelmente estaremos falando muito mais de estratégias de marketing do que
de sustentabilidade de fato.
Os benefícios da prática sustentável
Nos dias de hoje, muitas são as empresas e demais instituições
que já notaram a responsabilidade que tem em mãos quando o assunto é
sustentabilidade. Por conta disso, é necessário atentar para conscientização das
empresas, que devem apostar na reciclagem de resíduos, a diminuição de
lixo, o reaproveitamento de recursos naturais como é o caso da própria água, a
economia de energia e diversas outras ações.
Além disso, as atitudes pessoais devem ser valorizadas, já
que qualquer um pode fazer a sua parte, atuando na preservação dos recursos
naturais, realizando a coleta de lixo, economizando energia, água e outros.
Medidas sustentáveis
Dentre as medidas que podem ser adotadas tanto pelos governos
quanto pela sociedade civil em geral para construção de um mundo pautado na
sustentabilidade, podemos citar:
Redução ou eliminação do desmatamento e reflorestamento de
áreas naturais devastadas;
Preservação das áreas de proteção ambiental;;
Fiscalização por parte do governo e da população, de atos
de degradação do meio ambiente;
Contenção na produção de lixo e destinação correta do mesmo
para diminuição de seus impactos;
Diminuição da incidência de queimadas;
Diminuição da emissão de poluentes na
atmosfera, tanto pelas chaminés das indústrias quanto pelos escapamentos de
veículos e outros;;
Opção por fontes limpas de produção de energia que não gerem
impactos ambientais em larga e média escala;
Adoção de formas de conscientizar o meio
político e social das medidas acima apresentadas;
Adoção da política dos 3Rs (reduzir, reutilizar e reciclar).
Essas medidas são, portanto, formas viáveis e práticas de
se construir uma sociedade sustentável que não comprometa o meio natural tanto
na atualidade quanto para o futuro a médio e longo prazo.
